Nous sommes en 1990 et malgré les exploits des surfeuses, les femmes n'ont pas encore acquis la notoriété ni le soutien dont les hommes bénéficient depuis longtemps. C'est alors qu'arrive Roxy, une marque pionnière pour les femmes qui a su déceler le changement de mentalité et anticiper l'engouement croissant des jeunes filles pour les vagues. Initialement une ligne de maillots de bain, Roxy s'étend rapidement aux vêtements de sport dès 1991. L'année suivante, la marque se lance dans le denim et amorce sa domination sur tous les sports de glisse avec le lancement d'une collection capsule de vêtements de neige. 1993 voit la naissance du logo iconique de Roxy, un blason en forme de cœur rendant hommage à ses origines Quiksilver. Et puis, un moment historique se produit. Cette même année, alors que l'équipe Roxy contemple les vagues sur la plage, elle imagine… L'idée du boardshort pour femmes. Offrant coupe et flexibilité tout en restant féminin, le boardshort pour femmes a révolutionné l'industrie du surf féminin. Roxy a non seulement créé un produit entièrement nouveau, mais aussi un concept inédit : la rencontre de la mode et du surf, un mantra toujours cher à la marque. Véritable entreprise de surf authentique, Roxy a compris la nécessité de donner la parole à ses valeurs fondamentales : les athlètes et les fans passionnés de sports de glisse. En 1994, Roxy signait sa première athlète, la légende Lisa Andersen, qui deviendrait quadruple championne du monde de surf. Roxy est devenue la plateforme d'un nouveau mouvement culturel, un appel à toutes les femmes et une voix pour celles qui pratiquent le surf et celles qui rêvent de le faire. L'équipe de surf a fini par compter plus de 100 athlètes du monde entier, parmi lesquelles des surfeuses et championnes emblématiques comme Sofia Mulanovich, Kassia Meador, Jen Smith et Sally Fitzgibbons. Roxy possède également une équipe de snowboard de niveau international. La médaillée d'or olympique de half-pipe Torah Bright en 2010, la médaillée de bronze Kjersti Buaas en 2006 et de nombreuses autres athlètes olympiques comme Lisa Wiik et Lesley McKenna. Avec la croissance de l'entreprise, le soutien de Roxy à la culture des sports de glisse s'est également renforcé. Roxy produit certaines des plus grandes et prestigieuses compétitions de surf et de snowboard, notamment le Roxy Jam Biarritz, le Roxy Jam Gold Coast et le Roxy Chicken Jam US. On trouve désormais Roxy sur les six continents, dans plus de 700 boutiques en propre. La gamme de produits Roxy s'est également élargie pour inclure Teenie Wahine, Roxy Girl et d'autres catégories telles que montres, lunettes, articles de sport, accessoires, bijoux, parfums, électronique, articles pour la maison et films. Roxy est devenue une marque lifestyle pesant 600 millions de dollars. Ce qui n'était au départ qu'une idée née dans l'eau en 1990 est devenu, vingt ans plus tard, la marque de sports de glisse la plus importante et la plus reconnue pour les femmes du monde entier.